Sua marca é um "Presente Vazio"?

🎁 Imagine que nesse natal você recebeu um presente lindamente embrulhado:

Papel brilhante, um laço perfeito do tipo que da até dó de abrir.

Você fica ansioso, imaginando o que pode haver dentro.

Mas ao desembrulhar, percebe que está vazio. A decepção é imediata.

Agora quero você relacione esse cenário acontecendo com a sua marca.

Sei que você não gostaria disso. Você perderia oportunidades e deixaria de gerar valor percebido ao que você oferece.

E até gastaria mais energias e dinheiro pra conquistar pessoas que comprariam o que você vende.

É exatamente isso que acontece com um design sem estratégia.

É como ler um texto vazio, mas com uma fonte bonita.

Sem propósito você é apenas mais uma empresa entre muitas tentando vender seus produtos ou serviços.

O seu negócio não vai passar de uma estatística.

Por isso construímos posicionamento de forma direcionada.

Posicionamento é você falar não para a maioria das pessoas, porque você sabe exatamente pra quem você é.

Independente da área que sua empresa atua, existem muitas pessoas querendo o que você pode oferecer.

O importante ao gerir qualquer negócio é saber a direção que estamos indo e com quem estamos falando.

E pra definir tudo isso, precisamos falar de estratégia e como faze-la pra posicionar a marca em uma lacuna em que principalmente ou unicamente ela conte a história que as pessoas querem ouvir.

Citando novamente uma estatística muito importante:
📊 "Estudos da Universidade de Harvard indicam que 85% a 95% das decisões de compra são guiadas por emoções, enquanto a razão tem um papel menor." (Fonte citada ao finalizarmos.)

Branding é a criação da Marca direcionada a Pessoas, criando reputação através de emoção

Como funciona uma estratégia? Resumidamente:

A estratégia no design de marcas é o processo de reunir informações do passado, presente e futuro — sobre a marca, o mercado e o público — para construir uma reputação sólida e direcionada. É através de dados, metodologias e expertise que a marca sai do ponto A e chega no ponto B, com um caminho claro e um impacto duradouro.

Apenas após essa definição podemos criar algo visual.

Se feito da forma certa, o Design da identidade visual entra como a tradução da estratégia.

Até o fim da sua leitura você não vai mais se preocupar em como encontrar o seu propósito de marca.

Antes de começarmos quero apresentar um dado muito interessante sobre a influência que a marca tem na hora da compra.

De acordo com uma pesquisa conduzida pelo Guia dos Melhores, plataforma de avaliação de produtos, para 77% dos consumidores brasileiros a reputação da marca por meio de avaliações, seja pelas redes sociais, plataformas ou por conhecidos, é o fator que mais influencia na decisão de compra.

Para te ajudar a entender na prática como encontrar e definir de forma dinâmica o caminho para desenvolver o propósito de uma marca — montei um pequeno framework baseado em Perguntas e Respostas. (Você poderá baixa-lo ao terminar de ler)

Você verá agora que muitas vezes só é preciso a pergunta certa para nos fazer pensar estrategicamente.

Na demonstração vamos utilizar uma marca fictícia apenas para ilustrar e facilitar o seu entendimento. Vamos chamá-la de 'FinClara'

A FinClara é uma empresa que oferece soluções para organização financeira de pequenos empreendedores. Ela nasceu para resolver um problema muito comum: a dificuldade de quem está começando ou gerenciando um negócio pequeno em lidar com as finanças de forma prática e eficiente.

Ela se posiciona como uma parceira na jornada empreendedora, oferecendo mais do que um produto — oferecendo uma experiência de organização que liberta o cliente de preocupações e dá o controle sobre o futuro financeiro do negócio.

Como usar a plataforma:

1. Escreva suas respostas para cada pergunta na segunda coluna.

2. Reflita sobre os principais insights que surgirem em cada resposta e registre na terceira coluna.

3. Ao terminar, você terá um panorama claro do propósito da sua marca e de como ela se conecta ao público.

   
   

   • Importante: Ao preencher a grade, considere repetir a dinâmica com diferentes partes da sua empresa, desde diretores e colaboradores até, quem sabe, clientes selecionados. Isso pode gerar insights valiosos a partir de diferentes perspectivas e garantir que o propósito da marca esteja alinhado em todos os níveis, criando uma conexão mais forte e verdadeira com todos os envolvidos.

Falando sobre você.

Seja qual for seu maior objetivo — prometa pra si mesmo seguir da forma certa — com estratégia. Para que o que conversamos aqui seja possível.

Coincidentemente, começando por aqui mesmo podemos definir com clareza o propósito da sua marca e te ajudar a usa-lo estrategicamente para se conectar com seu consumidor.

Clique aqui ou no botão abaixo pra entrar em contato e contar um pouco mais sobre seu desafio.

Fontes para as pesquisas citadas:

Compras e Emoções (Harvard)

Influência da reputação de marca na decisão de compra. (Guia dos Melhores)

Acessar Framework de Propósito:

Baixar Framework (A4 Horizontal)